02

我們的一句隨口說說，

就是父母的大動(dòng)干戈。

——唯品會(huì)

春節(jié)前品牌以“春節(jié)-回家”角度，圍繞“愛與親情”用生活化的故事，“以小見大”的探討當(dāng)下社會(huì)問題。簡(jiǎn)單的文案意味深長(zhǎng)，不由得讓人看完后鼻子一酸。

03

我沒有離開家，

只是把家?guī)チ诉h(yuǎn)方。

——方太

每個(gè)家的都有不同味道。品牌將目光對(duì)準(zhǔn)背井離鄉(xiāng)的游子，他們用一塊磚一塊磚的堆砌起自己的家。有了家味，家就不會(huì)走遠(yuǎn)。

04

人生沒有早知道，

只有當(dāng)下酒，眼前人。

——江小白

清明節(jié)江小白推出了這波文案。不由得感慨，最懂年輕人的還是江小白。生活總是留有遺憾，人生總會(huì)有缺，珍惜當(dāng)下，平凡也無憾。

05

原來愛情是：

我正要表白，而你也剛好“正在輸入”。

——RIO微醺

同樣是酒文案，RIO貼合「微醺」的傳播主題，通過5段暗戀故事，傳遞出柔軟、細(xì)膩、嬌羞的品牌調(diào)性?？梢哉f產(chǎn)品海報(bào)文案，每一張臉龐都是愛情的模樣。

06

愛在日常，才不尋常。

——京東 & 寶潔

母親節(jié)當(dāng)天，京東聯(lián)手寶潔用這樣的案例“教育”了“曬媽”的年輕人。品牌圍繞#讓愛，不只在朋友圈#的主題展開，呼吁人們“用愛填滿每一個(gè)日常”。

07

我把我種在你身體里

然后一起躲進(jìn)時(shí)間的褶皺里。

——杜蕾斯春日詩集

不可否認(rèn)，杜蕾斯將國(guó)人眼中羞于啟齒的「污文化」，玩得很高級(jí)。杜杜根據(jù)四季的特性和人們情感生活上的細(xì)節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)作貼合產(chǎn)品調(diào)性的詩集文案，弱化品牌信息、傳遞兩性趣味。你是不是瞬間被圈粉了呢？

08

我不是天生強(qiáng)大，

我只是天生要強(qiáng)。

——蒙牛

世界杯營(yíng)銷期間，蒙牛推出了這句品牌slogan，伴隨著阿根廷和梅西的戲劇化征程，成為全民social話題。

09

上天給了你太多才華，

就注定不會(huì)給你太平坦的路。

——CCTV

有梅西的地方就少不了C羅。央視為世界杯32強(qiáng)制作的文案海報(bào)中，對(duì)C羅的描述異常貼切走心。一字一句仿佛也是激勵(lì)我們每一個(gè)奮斗中的普通人。

10

年輕時(shí)一切的誤差都可以是天意，

成年后一切天意都理解為誤差。

——《向往的生活》

黃磊這番中年感悟，是人性的回歸。也是洞察人世之后的練達(dá)與從容?！断蛲纳睢窞槲覀冋宫F(xiàn)了一副多么怡然自得，安穩(wěn)閑散的生活畫卷。更重要的是，不忘初心，一路向前的生活觀人生觀。

11

總說靜不下心讀書，

可不讀書怎么靜下心來？

——網(wǎng)易蝸牛讀書

現(xiàn)代人越來越浮躁焦慮，總覺得生活不易時(shí)間不夠，感覺自己靜不下心，更沒時(shí)間讀書了。品牌告訴你了真理：讀書才是最靜心的！

12

愛情是，

他不好好愛，我就橫刀奪愛。

——宜家

520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，宜家向我們展示了愛情的三個(gè)面：“嫉妒”“憤怒”“暴食”。品牌將愛情最真實(shí)的樣子融入宜家場(chǎng)景，講述愛情里那揪心、迷人的二三事。

13

云朵很美 ， 浪花很美， 星光很美。

我們還沒準(zhǔn)備好...和世界告別。

—— 網(wǎng)易

網(wǎng)易噠噠用一支H5講述了一個(gè)令人揪心的現(xiàn)實(shí)故事。品牌告訴大眾：藍(lán)鯨并不是唯一一個(gè)被人類逼上絕境的物種，世界上已經(jīng)消失的物種數(shù)不勝數(shù)，藍(lán)鯨，只是其中的冰山一角。萬物無聲，卻自有靈。救贖與新生的希望在人類自己手中。

14

我走的時(shí)候叫Timberland,

回來時(shí)才叫踢不爛。

—— Timberland

品牌將我們的視線引到平日里不算很起眼的鞋子上，從擬人化鞋子的視角直觀呈現(xiàn)“踢不爛”的品質(zhì)。和精神。“踢不爛”的鞋子，更代表一種“踢不爛”的人生精神，經(jīng)歷過，才會(huì)成長(zhǎng)。

15

心里有事，請(qǐng)個(gè)事假。

——奧美臺(tái)灣

臺(tái)灣礁溪老爺酒店聯(lián)手臺(tái)灣奧美，用刺繡創(chuàng)造了一間“任性”的房間。成年的世界有太多的無奈，就像文案所傳遞的：我們被生活逼迫著前行，給自己一些喘息的空間和小小任性的權(quán)利。

16

酸甜苦辣都是滋味，

每頓飯都值得被用心對(duì)待。

—— 百度外賣

人生76000頓飯，你已經(jīng)吃過了多少頓？有的飯一天三次，有的飯一年一次，有的飯一生一次，有的飯做不出，有的飯忘不掉……品牌用生活現(xiàn)實(shí)告訴消費(fèi)者：酸甜苦辣都是滋味，每頓飯都值得被用心對(duì)待。

17

沒有煙火氣，

人生就是一段孤獨(dú)的旅程。

——《人生一串》

中國(guó)首檔“燒烤”紀(jì)錄片《人生一串》，火了！這一根根竹簽串起來的，不僅是滿足口腹之欲的人間美味，更是夜色中一顆顆，真實(shí)跳動(dòng)的心。這文案，真香~

18

買包解決不了的事情，背包試試。

——奔馳“She's Mercedes”

因?yàn)槟繕?biāo)群體的細(xì)分，品牌文案充滿自信獨(dú)立，以展現(xiàn)了現(xiàn)代女性的價(jià)值觀，表達(dá)“遇見自己更看見知己”的理念。獨(dú)立、干練、灑脫的整體風(fēng)格得到了許多女性的青睞。

19

我們家不愛花錢，除了為愛花錢。

——臺(tái)灣全聯(lián)福利中心

論把省錢寫得無比走心和文藝，我只服“臺(tái)灣全聯(lián)”。品牌不講個(gè)人的省錢觀，改講家庭的“省美觀”，將“省錢不是個(gè)人選擇，而是優(yōu)良的家庭傳統(tǒng)”加以傳遞。的確，這樣有煙火氣的文案，更貼近我們的生活。

20

世界再大，不過你我之間

——微信

這是微信7周年推出的品牌TVC文案。我們當(dāng)下的生活日常已離不開微信，品牌洞察到當(dāng)代人群的社交孤獨(dú)感與陌生感，并適時(shí)的傳遞出品牌溫度，呼吁用戶多感受身邊的愛與溫暖，一切的話語匯成這句slogan。

21

人生再難，等你吃飯

——三九胃泰

人生在世，不過是“一屋兩人，三餐四季”。品牌洞悉社會(huì)痛點(diǎn)喊出了「人生再難，等你吃飯」的主張。通過暖心劇情對(duì)“吃飯”問題的深刻討論，揭開了當(dāng)下社會(huì)痛點(diǎn)和時(shí)代焦慮。讓“吃飯”這個(gè)生活中最重要的小事，變得意義非凡。

22

四十歲就是新的二十歲

——《奇遇人生》毛不易

《奇遇人生》金句不少，這一句我深有感觸。溫暖、有力的話，瞬間戳中了很多人的心窩。

23

都以為父母無所不能，

其實(shí)有些事只有孩子能。

——999小兒感冒靈

國(guó)際兒童日和感恩節(jié)之際，999小兒感冒靈抓取了我們?nèi)粘５?處生活細(xì)節(jié)，將父母與孩子相處中的情緒起伏深度刻畫。品牌另辟蹊徑將“孩子”作為主角，以生活中的小細(xì)節(jié)小感動(dòng)來談?wù)摳卸鞯脑掝}，給我們帶來始料未及的啟發(fā)和驚喜。

24

父母是孩子前半生唯一的觀眾

孩子是父母后半生唯一的觀眾

——《奇葩說》顏如晶

同樣關(guān)于孩子和教育。奇葩辯手告訴所有人：陪伴本身就是一種很好的教育，無論你的學(xué)識(shí)多少、學(xué)歷高低。你能通過身教，讓記憶和愛留在心底，當(dāng)我們離去時(shí)長(zhǎng)久陪伴他們。

25

越大越覺得，還是小的時(shí)候好。

——京東電器

京東電器為了雙11制造的刷屏案例。每句文案都讓商品自帶社交貨幣，魔性又沙雕，讓人看完一邊樂一邊忍不住想買。

26

世界上只有一種病

就是窮病

——《我不是藥神》

有人說這是今年的華語片最佳，我只想說這是一部誠(chéng)意之作，里面你看不到正邪好壞，只有萬象眾生。人間真的不值得？

27

我們很快就熟了。

——小肥羊

小肥羊在天冷之際推出了這支廣告片，讓人心窩著實(shí)暖了一把。如果說什么方式能最有效的拉近人與人之間的距離，那一定是火鍋。品牌slogan“我們很快就熟了”一語雙關(guān)，讓人印象深刻。

28

真正愛你的人，

會(huì)像我這樣抱著你。

——是枝裕和《小偷家族》

只想說一句：電影中有很多經(jīng)典臺(tái)詞，聽上去很是平常，等你過后細(xì)細(xì)品味，你會(huì)淚如泉涌。

29

我最大的遺憾 ，

是你的遺憾 與我有關(guān)。

——《后來的我們》主題曲《我們》

年輕時(shí)的錯(cuò)過，可能就是一輩子的錯(cuò)過。我們擁有一切，卻不能擁有彼此。還有什么比這個(gè)更悲傷。

30

感恩所有逝去的偉大，

你們從人間路過，才讓這世界繁花似錦

——魅族科技